今年的一道風(fēng)景，人們一直在追問，原本不含“超”字的江蘇省城市足球聯(lián)賽，何以超乎想象地成為全民狂歡？被譽(yù)為城市的歡樂谷、百姓的嘉年華、球迷的文體宴的“蘇超”橫空出世，靜水深流、毫無意外地上了新鮮出爐的2025年《咬文嚼字》編輯部發(fā)布的十大流行語榜單，位列韌性、具身智能之后，躋身前三名。一場(chǎng)由8500萬群眾熱情參與、創(chuàng)造超380億元消費(fèi)引流效應(yīng)的“蘇超”火爆出圈，其影響廣泛而悠遠(yuǎn)，跨越江蘇地域、超越體育范疇。

2025年11月1日，江蘇省城市足球聯(lián)賽決賽，泰州隊(duì)奪冠 圖IC

許多有識(shí)之士感慨，“蘇超”無疑踢出了接地氣、聚人氣、養(yǎng)文氣、聚財(cái)氣的漂亮好球。這踢出的優(yōu)美弧線，生動(dòng)聯(lián)結(jié)政府、城市和群眾，融匯激情和煙火，串起體育、經(jīng)濟(jì)和文化，最終拼出“蘇超”成功出圈的底層邏輯和關(guān)鍵密碼。它讓參與球員由此成就、為之出彩；讓千萬球迷心向往之、感慨系之；讓群眾體育詮釋非凡、富有意境。“蘇超”比拼的精彩鏡頭不時(shí)出現(xiàn)在時(shí)段金貴的央視新聞聯(lián)播一套頻道。“蘇超”由此營(yíng)造了萬千氣象。

“蘇超”的精微精妙、出奇出彩、可圈可點(diǎn)，在于激活了人的澎湃潛能動(dòng)能，并轉(zhuǎn)化為強(qiáng)度熱度廣泛、共情共鳴深刻的精神文化盛宴，精準(zhǔn)推動(dòng)群眾性體育運(yùn)動(dòng)的浩浩蕩蕩發(fā)展。整個(gè)賽事的516名參賽球員中，超過65%是快遞員、村支書、教師等工作生活日常中的普通勞動(dòng)者。鮮活真切的“草根底色”“在地屬性”，熱烈歡騰的“地市球隊(duì)”模式、昂揚(yáng)熱情的城市球迷姿態(tài)，隨之點(diǎn)燃的城市文化、人間煙火，雕塑了“為城市而戰(zhàn)”“為家鄉(xiāng)站臺(tái)”的地域氣魄和形象，讓普通大眾的熱愛、揮灑、真摯、奮斗，依然被遇見、被擁抱、被喝彩、被鼓舞。

泰州隊(duì)榮獲“蘇超”冠軍，泰州市推出文旅優(yōu)惠活動(dòng)，吸引大量游人前來旅游 圖IC

全程全域貫穿普惠原則。親民定價(jià)門票等舉措，讓賽事的活力升騰迸發(fā)于城市的煙火氣之中?；馃崛跁?huì)民間話語體系。玩?！坝颜x第一，比賽第十四”；密切關(guān)注民眾反饋，根據(jù)觀賽偏好靈活調(diào)整賽程、協(xié)調(diào)增加了公交專線和臨時(shí)停車位等；更為人稱道的是，將舞臺(tái)和鏡頭主要聚焦球員和球迷，滿心滿懷地對(duì)人民細(xì)微需求的真誠(chéng)傾聽、有效回應(yīng)和傾情供給。“賽事搭臺(tái)、百姓唱戲、經(jīng)濟(jì)受益”的嶄新場(chǎng)景全新模式，共享群眾體育賽事的發(fā)展紅利。大量微觀市場(chǎng)主體、“草根”故事加賽事東風(fēng)，共情“共享”多多。常州街邊一對(duì)燒烤店老板夫婦贊助球隊(duì)。這一“草根”故事迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友稱為“最小牌”贊助商。新華社等媒體立馬推出有關(guān)報(bào)道，稱之為體現(xiàn)了“普通人的拼搏精神”和常州包容的營(yíng)商環(huán)境。

始于足球、孕育文化。各主辦城市傾盡所能，精心打造“觀賽+文化體驗(yàn)”方式范式，把自身獨(dú)特非遺文化、民俗風(fēng)情等充分融進(jìn)賽事全程。常州將“季子遺風(fēng)”等歷史元素融入開幕式；揚(yáng)州與泰州的“早茶德比”，營(yíng)造舌尖上的文化交流交融；南京隊(duì)隊(duì)徽以辟邪惡神獸為原型；蘇州讓江南四大才子與啦啦操同臺(tái)；淮安、連云港則請(qǐng)來西游天團(tuán)助陣；徐州賽場(chǎng)活用“楚漢爭(zhēng)霸”的歷史文化IP，球員球衣融入楚漢戰(zhàn)甲元素，等等，勾勒濃郁的傳統(tǒng)文化穿越感，讓觀眾在吶喊助威之中體味歷史文化之風(fēng)云激蕩。有數(shù)據(jù)表明，今年“蘇超”賽事，江蘇文旅訂單同比增長(zhǎng)超255%。賽事引流作用充盈，精彩化為文化“留量”、消費(fèi)“增量”。

票根經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)人文經(jīng)濟(jì)的無限可能?！疤K超”，創(chuàng)造性推出票根“100種用法”。一張小小票根，即時(shí)演化一段深度城市文化體驗(yàn)之旅。憑“蘇超”票根，可在各主辦城市享受部分博物館、園林夜游或評(píng)彈專場(chǎng)、海鮮餐館用餐等各地特色鮮明的特別優(yōu)惠?！耙粡埰备?、全域體驗(yàn)”，不僅拉長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，也將文化要素深度嵌入經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，成功驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

“蘇超”賽場(chǎng)，各市球隊(duì)的精神風(fēng)貌，往往與其地域文化性格廣泛契合融合。冠軍泰州隊(duì)?wèi){借頑強(qiáng)意志“一黑到底”、詮釋泰州“三個(gè)不相信”的城市精神；南通隊(duì)在決賽中以14場(chǎng)不敗戰(zhàn)績(jī)憾為亞軍，深情球員和萬千球迷誠(chéng)然擁抱遺憾，“光榮屬于南通”響徹云霄。十三座城市，十三樣風(fēng)采，共同奏出“和而不同”、精彩紛呈的協(xié)奏曲。

第八屆進(jìn)博會(huì)江蘇人文交流展區(qū)，“聚勢(shì)蘇超”板塊人氣爆棚 圖IC

“蘇超”萬千氣象，直接驅(qū)使體育健康理念日益深入人心。南通珂締緣俱樂部創(chuàng)始人李太鎮(zhèn)，十多年來風(fēng)雨兼程、披星戴月，以青訓(xùn)厚土撫育健康棟梁，從最初7名學(xué)員啟程，逐步構(gòu)筑起由U7到U12的相對(duì)完整的梯隊(duì)體系，深入倡導(dǎo)的“做好人、讀好書、踢好球”的治理理念吸引青少年走進(jìn)足球運(yùn)動(dòng)。諸多“熒光夜跑”“社區(qū)足球賽”“村BA”等大眾健身場(chǎng)景場(chǎng)面如雨后春筍般涌現(xiàn)。健康體魄，已然成為普通人愉悅身心、增進(jìn)交往的上佳習(xí)慣。

由“蘇超”賽事引力，江蘇系統(tǒng)性地利用城市“金角銀邊”，把城市更新規(guī)劃嵌入民生坐標(biāo)，增建、改造各類體育設(shè)施，全力推動(dòng)“10分鐘健身圈”全覆蓋。華麗轉(zhuǎn)身為集運(yùn)動(dòng)、休閑、觀光于一體的長(zhǎng)江體育公園。賽事之際，便是江風(fēng)拂面、落日熔金、人氣爆棚之時(shí)，為城市吶喊助威的耀眼圖景刷爆城市風(fēng)貌。“蘇超”賽事升騰，引發(fā)了無盡的生活美好想象。

2025長(zhǎng)三角文博會(huì)，蘇超”主題展區(qū)成最亮眼區(qū)域 圖IC

期待，明年的“蘇超”更加氣象萬千；其他“省超”“市超”層出不窮，超越“蘇超”，充分煥發(fā)群眾體育、人性煙火之熱力四射！

原標(biāo)題：《新民藝評(píng)｜朱亮高：“蘇超”出圈的底層密碼》

欄目編輯：吳南瑤 文字編輯：錢衛(wèi)

來源：作者：朱亮高